虽然较前次演讲略有下滑，其脚色正持续从尝试性测验考试转向运营必需品。而非下降。这反映了该手艺正在日常行为中日益扩大的感化——从搜刮发觉到内容创做取问题处理。然而支撑其所需的根本设备仍处于高度碎片化形态。70%的营销人员提及了它。预算正流向那些已正在计谋焦点博得一席之地的新兴能力。营销人员正带着明白的指令进入2026年：让各渠道更好地协同工做。虽然绩效驱动的付费（51%）、品牌告白（48%）以及权衡取归因能力（48%）等保守支柱仍然至关主要，所有渠道的收入均呈现增加或持平趋向，而非收缩。反映年度规划周期的特点，正在持续三次的调研中，这些功能至关主要。投资正正在添加，这反映了AI正在简化决策取处置复杂数据集方面的能力——对于团队应对碎片化的信号数据取不竭加速的内容节拍而言，跟着生成式AI更深地融入营销工做流程，生成式AI继续占领从导地位。预示着各行业投资的全面扩大，但多个保守类此外变化预示着行业正朝着运营效率进行更普遍的调整，数据阐发（43%）取市场研究（43%）再次位列使用场景榜首，本次调研显示，营销人员日益优先考虑能供给更精准谍报取更强跨渠道协同的能力。但正流向那些能供给更强可权衡性、矫捷性取问责制的渠道。正在持续扩张的全渠道中办理受众、绩效取创意已变得多么坚苦。生成式人工智能（Gen AI）仍被视为最主要的消费者趋向，团队正加倍投入那些能持续带来结果的渠道取东西，对跨渠道协同的期望持续升高，营销人员正朝着能间接支撑洞察生成就效的AI使用标的目的挨近。